Vielleicht haben Sie den Begriff \u201eCorporate Design\u201c schon mal geh\u00f6rt. In diesem Blogartikel kl\u00e4ren wir, was das eigentlich ist und was das mit Ihnen und Ihrem Unternehmen zu tun hat.<\/p>\n\n\n\n
Das sogenannte Corporate Design geh\u00f6rt zur Corporate Identity<\/strong> (Identit\u00e4t eines Unternehmens) und ist ein Teil der Definition einer Unternehmensidentit\u00e4t. Nicht nur das Corporate Design definiert diese Identit\u00e4t, aber auch die Unternehmensphilosophie, – Kultur und -Kommunikation. Alle Bereiche haben Ihre Berechtigung und f\u00fchren zum gro\u00dfen Ganzen, zum Bild einer Marke.<\/p>\n\n\n\n Die Erfindung des Corporate Designs wird Peter Behrens<\/strong> zugeschrieben, ein deutscher K\u00fcnstler mit vielen Interessen (Architektur, Malerei, Design, Typografie). Als Berater der Marke AEG hat er zum ersten Mal ein einheitliches Erscheinungsbild definiert und der Marke dadurch ein ganz eigenes, zentral definiertes Gesicht gegeben.<\/p>\n\n\n\n Es ist das zentrale Element Ihres Corporate Designs, weil es Ihre Marke im besten Fall auf den Punkt bringt und damit \u201eauf den ersten Blick\u201c repr\u00e4sentiert. Das Logo ist die wichtigste Visitenkarte Ihres Unternehmens. Ihr Logo sollte m\u00f6glichst einfach verst\u00e4ndlich sein, klar in der Botschaft und im besten Fall zeitlos sein. Im Normalfall setzt sich ein Logo aus einer Wortmarke und einer Bildmarke zusammen.<\/p>\n\n\n\n Jedes Unternehmen sollte eine eigens definierte Hausschrift haben. Beziehungsweise mehrere Schriften, je nach Einsatzgebiet. In Summe sollten alle verwenden Schriften stilistisch zueinander passen. Diese sollten online und offline gut funktionieren und zu Ihrer Marke passen. Das Schriftbild, egal ob im Logo, auf dem Briefpapier, auf der Website spiegelt auch die Corporate Identity wieder. Deshalb ist die Typografie f\u00fcr das Corporate Design sehr wichtig und ma\u00dfgeblich.<\/p>\n\n\n\n Menschen haben eine starke Assoziation zu Farben. Versuchen Sie f\u00fcr Ihr eigenes Corporate Design Farben zu w\u00e4hlen, die zu Ihnen bzw. Ihrem Unternehmen passen und in Ihrer Branche m\u00f6glichst einzigartig sind. So k\u00f6nnen Sie sich vom Mitbewarb auch farblich abheben. Die Farben werden klar definiert (Farbnummern) und m\u00fcssen \u00fcberall einheitlich verwendet werden. Nur so wahren Sie Ihren Markenkern. \u00dcblich sind zwei bis f\u00fcnf Farben f\u00fcr eine Marke, meistens gilt \u201eWeniger ist mehr\u201c.<\/p>\n\n\n\n \u201eBilder sagen mehr als 1000 Worte\u201c. Ein abgedroschener Spruch, der im Kern eine berechtigte Wahrheit hat f\u00fcr das Corporate Design. W\u00e4hren Sie Ihre Bildsprache mit Bedacht und verwenden Sie diese auf all Ihren Kan\u00e4len, damit der Wiedererkennungseffekt m\u00f6glichst gro\u00df ist und die Betrachter:innen sofort wissen, dass es sich bei diesem Bild um Ihre Marke handelt. Beispiel Microsoft: Eines der bekanntesten Fotos der Welt sind die gr\u00fcnen H\u00fcgel unter blauem Himmel, die als Standard Hintergrund bei Windows XP vorkonfiguriert waren. Dieses Bild steht ganz klar f\u00fcr die Marken Windows und Microsoft – Milliarden Menschen haben es schon mal gesehen. F\u00fcr Ihr Corporate Design sollten Sie m\u00f6glichst authentische, eigens f\u00fcr Ihre Zwecke angefertigte (professionelle) Fotos nutzen und kein \u201ebillig\u201c aussehendes Stockmaterial, das sich auf X anderen Websites auch finden l\u00e4sst.<\/p>\n\n\n\n Je gr\u00f6\u00dfer Ihr Unternehmen ist, desto komplexer und aufw\u00e4ndiger wird es die Corporate Identity und als Unterkategorie auch das Corporate Design zu wahren, um Ihre Marke nicht zu verw\u00e4ssern. Deshalb gibt es, wenn Sie dieses Thema ernsthaft und professionell angehen will, nur eine L\u00f6sung: Ein klar definiertes Handbuch, in dem alle Gestaltungsrichtlinien, und seien sie noch so kleinteilig, geb\u00fcndelt und im Detail definiert werden. Dieses Handbuch wird \u201edie Bibel\u201c<\/strong> f\u00fcr alle Ihre Mitarbeiter:innen und es soll und muss penibel eingehalten werden. Nur so verhindern Sie wie erw\u00e4hnt die Verw\u00e4sserung Ihrer Marke.<\/p>\n\n\n\n Das Corporate Design Handbuch ist f\u00fcr alle internen und externen Abteilungen bindend und definiert unter anderem die Verwendung Ihres Logos, die ausf\u00fchrliche Handhabung der Typografie, alle exakten Farbwerte der verwenden Farbwelt, es gibt eine klare Bildsprache vor, es definiert \u201eDo\u2019s and Dont\u2019s\u201c in allen Bereichen. Ein solches Handbuch kann zwischen drei und f\u00fcnfzig Seiten umfassen, je nach Anspruch und Anwendungsm\u00f6glichkeiten. Je mehr M\u00f6glichkeiten es gibt, je mehr Kan\u00e4le und Ebenen in der Kommunikation zu bedienen sind, desto mehr gilt es im Corporate Design zu definieren.<\/p>\n\n\n\n Zum Beispiel f\u00fcr\u2026<\/p>\n\n\n\n Diese Frage sollten Sie sich nicht stellen. Weil es die falsche Frage ist. Die richtige Frage w\u00e4re: \u201eKann ich es mir leisten KEIN Corporate Design zu definieren?\u201c. Der einmalige Aufwand ein Corporate Design zu erstellen zahlt sich langfristig IMMER aus, weil Sie hinten raus sehr viel Geld sparen werden. Diese Investition lohnt sich also.<\/strong> Sie m\u00fcssen nicht bei jeder Kommunikationsma\u00dfnahme neu definieren wie Sie etwas gestalten, wenn Sie im Vorfeld ein klares Corporate Design definiert haben. So verhindern Sie nicht nur unterschiedliche Darstellungsformen in Ihrer Kommunikation, sondern auch die Verschwendung von wertvollen Ressourcen. Die wichtigsten sind bekanntlich Nerven, Zeit und aus unternehmerischer Sicht vor allem Geld.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Das sogenannte Corporate Design geh\u00f6rt zur Corporate Identity (Identit\u00e4t eines Unternehmens) und ist ein Teil der Definition einer Unternehmensidentit\u00e4t. 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Die Unterteilung des Corporate Designs<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
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Corporate Design Styleguide oder Handbuch<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
F\u00fcr welche Publikationen wird das Corporate Design verwendet?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
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Was kostet es ein Corporate Design zu erstellen?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n